Este martes, se celebró en las instalaciones de Madrid Network un Foro de Marketing e Innovación, de la mano del Club de Negocios ProBusiness Place. Durante el foro se trataron temas de actualidad como la influencia de las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial en las empresas. Cada uno de los ponentes invitados tuvo la oportunidad de exponer los retos a los que se enfrentan sus sectores, cómo logran seguir innovando, y cómo la tecnología les beneficia o les perjudica en este proceso.
El Foro estuvo moderado por Cristina Saeta, Consejera del Club Empresarial Probusiness Place, Miembro del Consejo Directivo del Club de Mkt del ESADE, y Profesora de UNIR, quien comenzaba afirmando que para la innovación es fundamental el enfoque con el que se acoge en la compañía.
Además, contamos también con la participación de cuatro ponentes expertos del sector:
Francisco Ramírez, Director General B2B en LG ELECTRONICS SPAIN, que respondía a la cuestión sobre la innovación afirmando que es necesario focalizar. Francisco destacaba que no vale innovar por innovar, sino que hay que elegir en base al negocio y a la actividad el momento adecuado y de qué manera se va a hacer. Destacaba como reto para las grandes organizaciones la dificultad de ser capaz de convencer a todo el equipo. Dado que no se puede innovar si todas las partes de la empresa no están convencidas.
Sobre esto, Marta Panera, Head of Marketing & Communications en Foreo (WE región), hacía hincapié en lo mismo: todo depende del equipo, hay personas que son adversas al cambio. Y señalaba como uno de los grandes retos, la transición tecnológica en los puntos de venta físicos, ya que se está encontrando cierta reacción negativa a los cambios. Por ello, “resulta fundamental encontrar la manera de vender para que las clientas estén contentas y adopten el proceso”, decía Marta. Además destacaba también que no debemos olvidar que la innovación es una categoría atractiva a la que muchas marcas se están sumando. Y que cuando lanzas un producto demasiado innovador, a veces son los propios clientes quienes lo rechazan.
Kennet Malmcrona de la Cierva, responsable de LinkedIn Marketing Solutions en España, afirmaba que las grandes empresas buscan ser cada vez más exigentes, pero ofrecen menos recursos. Una tendencia que viene marcada por la tecnología, que nos dice cómo debemos vivir. Kennet hablaba de la tecnología como una herramienta para las empresas, y en ocasiones, como un facilitador para el trabajo de las mismas. Afirmando que, en este momento, o entiendes la tecnología y le dedicas tiempo, o te quedas fuera.
José Ángel Rossel, Co-founder & CEO de Natuka, sin embargo, nos contaba que para ellos, al ser una empresa en crecimiento, la tecnología no es tan importante, aunque facilita que puedan llegar más lejos. Sobre su emprendimiento, José Ángel destacaba que la idea de Natuka, nace de una necesidad por una patología en un animal, que les hizo observar que ante distintos problemas se ofrecía siempre la misma solución. Y fue eso lo que le llevó a seguir una tendencia de vuelta al origen con sus productos para alimentación de perros y gatos.
Agradecemos la excelente labor de Cristina Saeta como moderadora del Foro, agradecemos también la participación de los ponentes. Y en especial a Madrid Network por hacer posible el evento. Y a los patrocinadores de ProBusiness Place: Modifase, Sericum, DZeroSolutions, La Higuera, Allmedo Catering, Exentis Desarrollos, Vida en Digital, Vaciero Abogados, Fika Experiences, AEQ Energía, SIM 10, ConCafé y a revista Capitalradio, The Blue House y Periódico de la publicidad, Media Partner del evento.